只此一家,別無分店

 

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除夕那天回憶了記憶中的年,初一淺談了幾個當天熱點。以前春節期間老畢有檔節目叫《過年七天樂》,節目形式是什么呢,就是邀請一些在線或者不在線的明星走到老百姓身邊互動做節目。那今天采用老畢的形式繼續談談與過年有關的話題。

年飯的餐桌上一般只有兩種飲品,一種是酒另一種則是飲料。勝酒力者喝酒,不勝酒力或者年齡不到者喝飲料。記憶中那個年代過年時喝的飲料只有區區三個種類,黑色的可樂,黃色的健力寶,綠色的雪碧。

包裝的特點就是瓶子底部有一個占瓶身四分之一高度的黑色底蓋,至今不知道這個蓋子到底有什么用,唯一的可能性就是讓瓶身更穩固。當然,調皮的男生已經為黑色底座開發出另外一個功能,就是將它扣在點燃的鞭炮上,捂著耳朵等待它的“起飛”。隨著時代的發展,生活水平也逐年提高,另外一種經典飲料也逐漸走上春節人們的餐桌,椰子汁。

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那個年代,椰子汁可算得上是飲料里的茅臺了。少見的鐵皮易拉罐在椰汁喝完后一般是不會被丟棄的,接點水涮一涮是必備操作,這就和后來的“酸奶舔蓋”一個道理。剩下的空瓶子要么成為小朋友下學期手工課的原材料,要么成為心靈手巧人的工藝品,當然也有淪為煙灰缸的時候。

印象中椰子汁只有一個品牌,椰樹牌?。整個包裝包含的顏色只有三種:黑、藍、黃。黑底黃字如此醒目,讓這個品牌的顏色識別度過了這么多年依舊蠻高的。隨著飲料行業的蓬勃發展,當年飲料中茅臺的地位受到了極大的沖擊,逐漸消失在電視熒屏上,但超市里依舊寶刀不老。

后來在見它的廣告,已經變成了在互聯網和移動端傳播的多少帶有些“特殊意義”的宣傳片,如果對特殊意義不好理解,那就參照MPAA也就是美國電影協會的電影分級PG-13級去理解好了。

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今年過年依舊少不了這款經典的國民飲料。閑著沒事仔細端詳了它的新包裝,口中剛喝進去的椰汁差點沒噴出來。包裝咋變得如此接地氣,“正宗椰樹牌?”的字樣兩邊居然加上了一副對聯:上聯“堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨”,下聯“不用椰子香精當生榨騙人”,居然還有橫批“椰樹牌發明椰汁”。好吧,筆者表示深深的服氣。在這追求美崇尚美的年代,如此的包裝確實足夠吸引眼球的,如果叫我設計,我還真想不出比這更好的設計方案。

·實拍自年夜餐桌上的椰樹牌?正宗椰汁包裝封面

鮮亮惹眼的黑體大字,口號式的宣傳文案,密集的元素疊加,讓我想起來另外一家國內廣告業界翹楚“華與華”。華與華老板之一的華杉老師喜愛中國古典文學作品,他在得到開設的大師課《華杉講透孫子兵法》就非常優秀,而華杉老師本人的諸多文字作品的封面就和今天文字的主角椰樹牌椰汁的包裝設計有異曲同工之妙。