工藝品實施品牌化戰略,打造文化強國

 

? ? ? ? 傳統工藝美術是民族傳統文化的重要組成部分。在全球化背景下,挖掘、保護本民族優秀民間文化傳統,合理利用民間工藝文化遺產資源,并以“活態”保護的形式將文化資源轉化為經濟資源,不僅能將傳統技藝世代傳承下去,而且開發具有傳統特色的農村工藝文化創意產業,是當代文化建設和經濟建設的重要任務。

工藝品產業品牌化發展中存在的問題

? ? ? ? 企業缺乏獨立品牌,造成品牌“搭便車”問題。工藝品產業品牌化發展必須首先厘清“原產地品牌”和企業獨立品牌兩個概念。“原產地品牌”是某些特定的地理區域基于其特殊的自然環境和人文因素而實施品牌化的產物。企業獨立品牌是指用以識別某一企業的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來的名稱、符號或設計。

? ? ? ? “原產地品牌”沒有納入地理標志產品保護體系中。從某種意義上講,“原產地品牌”還僅僅是一個管理學概念,而地理標志才是一個法學概念。地理標志是一種證明商品基本來源的重要標識,代表著商品的特定品質、聲譽或其他與其產地密切相關的特征。傳統工藝品作為一種與當地自然、歷史和人文因素密切相關的產品,具有地理標志產品的基本屬性。在推進品牌化戰略中,地理標志產品保護制度不僅能夠有效遏制利用原產地品牌進行制假、販假等掠奪性經營行為,減少“搭便車”現象,而且在國際貿易的通關入境和市場準入等方面都發揮著重要的作用。但在當前全國已注冊的地理標志產品中,農產品占絕大比重,工藝品所占的比例非常小。

? ? ? ? 在消費過程中,商品的原產地往往對消費者的購買意向起重要作用,知名產品往往與特定的產地密不可分,尤其是地域特征明顯的傳統工藝品更與特定的區域緊密聯系在一起,如耳熟能詳的“景德鎮瓷器”和“宜興紫砂”等等。在完全競爭的市場條件下,如果某一產品的原產地企業不申請企業注冊商標、塑造獨立品牌,都僅以“原產地品牌”生產和銷售,同時“原產地品牌”又沒有被注冊為區域集體證明商標或地理標志,既無法實現統一管理和授權符合技術規范的企業使用,也不受法律保護,這就造成了品牌“搭便車”現象。如河北易縣的硯臺生產和經銷企業僅登記在冊的就有116家,但擁有企業獨立品牌的只有兩三家,且沒有注冊地理標志或區域集體證明商標,而當地所產硯臺都冠以“易水硯”這一“原產地品牌”生產和銷售。

景德鎮瓷器

宜興紫砂

? ? ? ? 廣東、四川兩省工藝品地理標志保護項目數量位居前列,但也僅為6項,而其他省份數量就更少了。這與我國豐厚的傳統工藝文化資源現狀不符,表明我國傳統工藝品地理標志保護工作的滯后性。

? ? ? ? 地理標志保護嚴重滯后的原因:一、工藝品生產企業的觀念意識和對現有保護制度理解的偏差。特殊地理環境等自然制約因素對于農副產品的影響很容易被人們理解,而與農副產品相比較,工藝品的地理標志產品特征差異較大,情況也較復雜,有些傳統工藝品具有明顯的自然制約因素,而有些沒有。因此,工藝品地理標志的申報工作往往不易引起人們重視。二、地理標志保護體系“政出多門”,給企業申報帶來帶來一定影響。

? ? ? ?綜上,傳統手工藝品產業適應市場經濟特點、實施品牌化戰略轉型對于改變當前手工藝品企業間惡性競爭、魚龍混雜等阻礙工藝品產業良性發展的問題有重要作用。同時,重點打造具有全國乃至國際影響的手工藝品品牌,對于實施文化產業提速發展以及實現從文化資源大國向文化實力強國的跨越都有重要意義。